Die Horst Brandstätter Group mit ihren Business Units Playmobil, Lechuza und Playmobil-FunPark erzielte im Geschäftsjahr 2024/2025 einen Umsatz von 409 Mio. Euro (Vorjahr: 449 Mio. Euro). Der Umsatzrückgang hat sich im Vergleich zu den Vorjahren deutlich abgeschwächt.
Im Rahmen der strategischen Neuausrichtung wurden umfassende strukturelle Anpassungen mit hohen Investitionen umgesetzt und in Kauf genommen, dass das Ergebnis vorübergehend negativ bleibt. Die Horst Brandstätter Group investierte konsequent in Transformation, Produktinnovationen sowie die Weiterentwicklung zentraler Geschäftsbereiche, um mittel- bis langfristig wieder profitables Wachstum zu erzielen. Diese Maßnahmen tragen dazu bei, die Wettbewerbsfähigkeit zu sichern und die wirtschaftliche Stabilität der Gruppe nachhaltig zu stärken.
Die wirtschaftliche Entwicklung in Deutschland ist im Jahr 2025 nahezu zum Stillstand gekommen. Hohe Energie- und Infrastrukturkosten in Deutschland und Teilen Europas erhöhen zusätzlich den Kostendruck und spiegeln sich auch in der Geschäftsentwicklung der Horst Brandstätter Group wider. Die eingeleiteten Transformations- und Effizienzmaßnahmen zeigen zwischenzeitlich positive Effekte. Zur weiteren Verbesserung der wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit werden zusätzliche Effizienzpotenziale laufend analysiert und realisiert.
Durch die konsequente Umsetzung der strategischen Ausrichtung – insbesondere durch die weitere Standardisierung von Prozessen und die innovative Weiterentwicklung des Produktportfolios wurden die Voraussetzungen für eine schrittweise positive Geschäftsentwicklung geschaffen. Schwerpunkte liegen dabei auf dem Ausbau der Marktposition, Innovationskraft und Produktivität.
Neue Zielgruppen, Innovationen und strategische Partnerschaften
Im laufenden Geschäftsjahr fokussiert sich Playmobil, die größte Business Unit der Horst Brandstätter Group, darauf, die Marke in bestehenden Zielgruppen weiter zu stärken und gleichzeitig neue Zielgruppen zu erschließen. Impulse liefern insbesondere Innovationen, Markenkooperationen und der gezielte Ausbau des Portfolios. Mit einer ersten Kooperation mit dem DFB und einer neuen Figurenserie rund um die deutsche Fußball-Nationalmannschaft zur Weltmeisterschaft 2026 baut Playmobil das Lizenzgeschäft weiter aus. Die ersten Abverkaufszahlen sind vielversprechend.
Erstmals eine Figurenserie mit allen Bundesliga-Mannschaften
Im September folgt in Zusammenarbeit mit der DFL erstmals eine Bundesliga-Figurenserie aller Clubs mit ausgeprägtem Sammelcharakter. Einen Vorgeschmack lieferte das limitierte „Bundesliga-Sammelstars Starter Set 25/26“, das bereits wenige Tage nach dem Verkaufsstart im März 2026 ausverkauft war.
Darüber hinaus wurden Partnerschaften mit Mattel (Barbie, Monster High) sowie mit der WWE (World Wrestling Entertainment) geschlossen, die das Portfolio auch international stärker positionieren und zusätzliche Akzente im Bereich Popkultur setzen.
Playmobil hi! – klassisches Rollenspiel konsequent weitergedacht
Ein Meilenstein ist die für Herbst geplante Einführung der Produktinnovation Playmobil hi!, die bereits auf der Spielwarenmesse im Januar auf große Resonanz gestoßen ist und für den deutschen Spielzeugpreis nominiert wurde. Playmobil hi! Ist eine Systeminnovation, die das klassische Rollenspiel von Playmobil konsequent weiterdenkt. Über einen interaktiven Rucksack für die Figuren erleben Kinder Geschichten, Sounds, Rätsel und erhalten kreative Spielimpulse mit ihren Figuren. Mehr als 500 Audioelemente in verschiedenen Spielmodi sorgen für Abwechslung, Inspiration und neue Spieltiefe. Playmobil hi! verbindet die vertraute Playmobil-Welt mit interaktiven Audio-Erlebnissen – ohne Bildschirm, ohne WLAN und vollständig im freien Spiel.
„Die intensive Entwicklungsarbeit der vergangenen Jahre zahlt sich zunehmend aus“, unterstreicht Bahri Kurter, Vorstand Business Unit Playmobil. „Wir sehen, dass unsere neuen Produkte und Kooperationen im Markt auf großes Interesse stoßen und unsere Markenpräsenz stärken. Das hat sich bereits im letzten Weihnachtsgeschäft sowie durch die Marktdaten aus dem ersten Quartal bestätigt. Darauf bauen wir im laufenden Geschäftsjahr konsequent auf.“
„Die intensive Entwicklungsarbeit der vergangenen Jahre zahlt sich zunehmend aus. Wir sehen, dass unsere neuen Produkte und Kooperationen im Markt auf großes Interesse stoßen und unsere Markenpräsenz stärken. Das hat sich bereits im letzten Weihnachtsgeschäft sowie durch die Marktdaten aus dem ersten Quartal bestätigt. Darauf bauen wir im laufenden Geschäftsjahr konsequent auf.“
Bahri Kurter, Vorstand Business Unit Playmobil